非遗上新文化消费呈现新风潮

　　在消费市场不断更迭、新潮流风起云涌的当下，一股以年轻人为消费主体的“非遗热”正悄然兴起。从青岛老里院的创意集市到热门社交平台的话题讨论，从电商平台的千亿成交额到线下非遗体验的火爆场景，非遗正以前所未有的速度融入现代生活，与“年轻”“时尚”等关键词相融合的非遗新产品，为文化消费带来了新活力。

　　据抖音发布的《2025抖音春节非遗数据报告》显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播成为非遗传播的重要渠道。各类非遗代表性传承人、创作者发布的非遗内容，带动非遗相关抖音视频总播放量突破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播。非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%。

　　非遗的“破圈”始于年轻人对传统文化的热爱与追求。在消费市场上，非遗产品以其独特的文化魅力和工艺价值，吸引了越来越多年轻人的关注。京东数据显示，今年年初的年货节期间，“杨柳青木版年画”搜索量同比增长192%，苏绣产品销量增长253%，瓷胎竹编销量更是同比飙涨400%。

　　在杭州余杭，一家名为“杜姑娘米酒酿造司”的企业通过创新花果酒和DIY调酒体验，将传统米酒打造成年轻人的“治愈系”饮品。这些融合了传统与现代元素的米酒产品不仅深受本地消费者喜爱，还吸引了外省区的消费者专程来打卡消费。非遗代表性传承人赵杜鹃表示：“年轻人购买的不仅是产品，更是一种文化参与感和情绪价值。”

　　同样，在苏州，非遗宫灯传承人费志涛将针刺工艺与现代台灯结合，借助科技优化生产流程，使原本耗时数小时的手工灯片制作缩短至几秒。这种兼具实用性和艺术性的灯彩台灯不仅在国内热销，还在国际市场上引发了追捧。这种“实用化改造”让非遗从装饰品变为日常用品，满足了消费者对“美学与功能兼具”的需求。

　　非遗的现代化转型离不开跨界设计与数字化体验的双重驱动。许多非遗项目通过与现代设计师、品牌的合作，推出了一系列融合传统与现代元素的文创产品。在浙江，余杭非遗馆推出了磁吸剪纸材料包，将传统剪纸与现代磁贴结合，年销量突破预期。在广东，潮汕英歌舞通过短视频平台走红，衍生出服饰、文创等周边产品。

　　在数字化体验方面，VR、AR等新技术为非遗的传播和消费带来了新机遇。2025年春节，西安以“非遗好物 国潮焕新”为主题，将非遗与现代国潮元素融合，通过创意设计对传统文化进行现代阐释与创新，安排了灯会演艺、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费。在大雁塔南广场，游客扫码即可体验李白卡通形象与“山河诗长安”情景；秦始皇帝陵博物院推出XR沉浸展，让体验者探索秦始皇陵地宫奥秘；西安科技馆的电磁大舞台等活动也备受欢迎。

　　数据显示，春节期间，西安文旅带动住宿、餐饮、购物、演艺等综合消费能级提升。大悦城、熙地港、赛格、老城根通过观百戏、“对诗词”兑换年货等趣味文化活动，吸引市民游客，人潮涌动。其中10家商业综合体（商业街区）客流量464.37万人，同比增长59.19%，实现销售额5.53亿元，同比增长21.8%。

　　尽管非遗在消费市场上的表现愈发亮眼，但行业仍面临诸多挑战。部分非遗项目因缺乏市场化能力而陷入“有技艺无销量”的困境，依然存在着价格与价值的认知偏差，以及传承与市场的代际鸿沟。消费者往往以普通工艺品标准衡量非遗产品，而老一辈传承人更侧重于深耕技艺，对营销、品牌建设力不从心。

　　酒香也怕巷子深。在非遗消费热兴起的背后，“非遗经纪人”这一新职业也走入了公众视野。他们像桥梁一样连接着传承人与市场，既懂得非遗文化的深厚底蕴，又熟悉现代市场的运作规律，通过策划活动、推广品牌、拓展渠道等方式，帮助非遗项目提升市场认知度，跨越传承与市场的代际鸿沟。“95后”瑶族姑娘房欣是一位活跃在非遗传承领域的非遗经纪人。房欣大学毕业后，回到家乡清远市连南瑶族自治县，与一群志同道合的青年共同创立了拾月拾陆瑶族（非遗）文创园。房欣团队将瑶族非遗技艺与现代创意相结合，开发了一系列具有瑶族特色的文创产品，如瑶族刺绣、瑶族银饰等。同时，他们还通过举办非遗体验活动、开设非遗研学课程等方式，让更多人了解和体验瑶族非遗文化。

　　非遗消费的勃兴，本质是文化自信的彰显。年轻一代对传统文化的热爱与追求，不仅让非遗从“小众爱好”走向“大众刚需”，更为中国经济的转型升级提供了文化支点。业界专家同样认为，非遗的未来需兼顾“守正”与“创新”，保留工艺精髓，避免过度商业化导致文化失真。同时，通过科技、设计、体验三大维度拓宽应用场景，让非遗在现代生活中焕发新的生命力。