amp;M旗下品牌Monki退出香港市场

　　据财经网报道，近日H&M集团宣布，旗下品牌Monki将于12月底关闭在中国香港荃湾的最后一家门店，彻底退出中国香港地区。据悉，Monki于2010年在中国香港开设首家门店。

　　香港地区市场是多个国际快时尚品牌的必争之地，Topshop和Forever 21曾分别在中环和铜锣湾等商业中心开设大型门店。

　　但零售业动荡加上疫情带来的影响，对香港快时尚零售市场造成冲击。在Monki宣布关闭荃湾广场门店之前，H&M就已经在香港连续关闭四家门店。

　　其实早在2016年，H&M集团旗下品牌Monki宣布退出日本市场。相较于如今闭店的萧条，Monki 当初登陆日本的时候，可是相当高调。其品牌巨大的吉祥物出现在大阪心斋桥的时候，就产生了巨大的话题效应，日本媒体也纷纷对此事件进行报道。

　　关于这次的撤退，Monki 的母公司 H&M 说，“这是集团的商业计划的一部分。Monki 到了这个地步，自然会选择退出日本市场。不过，我们将在欧洲、中国、香港、马来西亚等地开设更多的店铺。”如今看来，Monki陷入了长期低迷的状态。

　　据公开资料显示 Monki 当年在日本，没有专门设立日本法人，而是由位于瑞典的总部进行直接管理。而日本市场与其它地区市场存在着极大的不同，这个市场相对比较封闭，而且更注重 local (本地化)。但是 Monki 忽略了这些，它直接生搬了北欧的那一套运营模式来到日本，由此导致在日本市场水土不服。